如今在移動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域上能引起全國(guó)總動(dòng)員集體搶購(gòu)的企業(yè)并沒(méi)有幾家，其中由馬云，和劉強(qiáng)東打造的“天貓雙十一”和“京東618”可以說(shuō)是非常成功，并難以復(fù)制的一個(gè)成功案例，

而9月19日對(duì)電商行業(yè)注定又是一個(gè)值得銘記的日子！樂(lè)視 “黑色919”紅色樂(lè)迷節(jié)以顛覆性的生態(tài)創(chuàng)新營(yíng)銷，引爆了全球樂(lè)迷的瘋狂購(gòu)買熱情。

919當(dāng)天超級(jí)電視銷量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)銷量突破59.4萬(wàn)部，智能硬件總銷量110萬(wàn)件，內(nèi)容會(huì)員收入5000萬(wàn)，全天總銷售額突破17.8億。

為什么樂(lè)視能夠成功的擠進(jìn)第三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)？

1 全場(chǎng)直降500元，力度堪稱巨大

樂(lè)視此次“黑色919”紅色樂(lè)迷節(jié)給出的優(yōu)惠實(shí)在太過(guò)于吸引人。據(jù)樂(lè)視官方介紹，9月19日10點(diǎn)—22點(diǎn)，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)全渠道（樂(lè)視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧）直降500元。其中，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Pro、樂(lè)視超級(jí)電視X50Air在直降500元的基礎(chǔ)上，還可以享受最高千元的福利。

如此吸引人的價(jià)格，想不買買買買真的也很難啊，小編自己也被誘惑的買了一臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Pro。

2 樂(lè)迷的力量十分恐怖

從用戶而言，樂(lè)視的用戶群體是最具購(gòu)買力的群體，他們是有著“鉑金”稱號(hào)的樂(lè)迷群體。據(jù)悉，樂(lè)迷在年齡和收入上，73.5%樂(lè)迷擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，55.7%月收入在6000元及以上，尤其是樂(lè)迷中月收入超過(guò)12000元的人數(shù)達(dá)到20.5%。在學(xué)歷職業(yè)上，樂(lè)迷中本科、碩士及以上人群占比高達(dá)73.5%，職業(yè)上則88.0%為白領(lǐng)，36.1%為管理層，樂(lè)迷的職業(yè)地位較高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高。

3 . 極具創(chuàng)造性的營(yíng)銷方式，和銷售方法

這場(chǎng)面向全球樂(lè)迷的購(gòu)物狂歡節(jié)，同時(shí)引爆了社交媒體上的持續(xù)熱議。黑色919”熱點(diǎn)話題不但躋身新浪微博熱門話題前十，而且力壓正在發(fā)片檔期的鹿晗、TFboys等多位超人氣偶像，而且“黑色919”話題閱讀數(shù)持續(xù)攀升，目前已超過(guò)3億，參與話題討論的數(shù)量超過(guò)110萬(wàn)。

眾多明星大咖也為919站臺(tái)助陣，賈乃亮、杜江、海清、秦嵐、羽泉等演藝界明星一邊搶購(gòu)樂(lè)視產(chǎn)品，一邊為919樂(lè)迷節(jié)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。本次樂(lè)迷節(jié)的火爆程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出數(shù)碼和消費(fèi)領(lǐng)域，成為人們口耳相傳、街談巷議的社會(huì)熱點(diǎn)話題。

4. 細(xì)節(jié)之處，俘獲人心

在搶購(gòu)開啟不到一小時(shí)，樂(lè)視商城就由于流量過(guò)大而引發(fā)宕機(jī)，導(dǎo)致網(wǎng)友紛紛在微博上抱怨。

樂(lè)視商城馬上致歉，隨后，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)視商城微博：“真誠(chéng)致歉！由于人流量巨大，導(dǎo)致部分樂(lè)迷在樂(lè)視商城不能順利購(gòu)買，系統(tǒng)正在全力恢復(fù)中。未成功支付的樂(lè)迷在完成支付后，我們將贈(zèng)送一副頭戴式耳機(jī)。請(qǐng)大家錯(cuò)峰購(gòu)買，超級(jí)電視、手機(jī)立降500元，直到今夜12點(diǎn)?！?/p>

樂(lè)視的“黑色919”之所以能夠如此的成功，以上的幾點(diǎn)要素是缺一不可的，擁有很強(qiáng)的品牌性，提高用戶活躍度，加上創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，如此強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合才有機(jī)會(huì)能夠超越天貓和京東這兩家巨頭，樂(lè)視今天做到了也驗(yàn)證了這種方式的成功之處。